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« Jean Lariviere »…au Musée de la Publicité, soutenu par Louis Vuitton

Diplômé à l’Ecole des Beaux-arts d’Angers, Jean Lariviere fait d’abord ses débuts dans le cinéma. Influencé par le peintre surréaliste Roberto Matta il réalise de 1963 à 1973 un film d’animation « Jamais Toujours » avec les cinéastes Vadim, Christian Quinson et Chris Marker qu’il assistera d’ailleurs pour son film « Si j’avais quatre dromadaires » en 1966. Il crée en 1967 une machine au pouvoir étrange : « désintégrer les sentiments exotiques » Dali lui commande la réalisation mais faute de financement, le projet sera annulé. C’est à l’âge de trente ans en 1970 que Jean Lariviere découvre la photographie. Le noir et blanc très contrasté sera l’esthétique des reportages qu’il fera sur ses voyages où il développe une énergie entre personnages et paysages.« L’âme du voyage », c’est sur ce principe qu’il va séduire le malletier Louis Vuitton dont il déploiera l’image de marque pendant plus de vingt ans dans le monde entier.
Passionné par les jouets qu’il collectionne, il s’amuse à leur donner vie, ne fait pas de photomontage, mais les photographie dans des paysages. Les éclairages qu’il utilise donnent une réalité à ces miniatures rendues à échelle humaine. De ce travail intime et personnel quelques tirages feront l’objet de campagne Vuitton, la première en 1994. Il collabore aussi pour Vogue, Actuel, Libération, les campagnes publicitaires qu’il réalise pour Virgin, Charles Jourdan, Chaumet restent inscrites dans nos mémoires collectives.
Jean Lariviere compose et dessine l’image avant de la photographier. On peut découvrir dans cette exposition les maquettes, les jouets et dessins, témoins de ses recherches.
La géométrie de la composition, le sensuel et l’incongru, le détournement du sujet que l’on cherche, sont des éléments toujours présents dans ses photos.
Depuis 1996 de nombreuses œuvres de Jean Lariviere sont entrées dans les collections dont le CNAP( Centre national des arts plastiques)le FNAC ( Fond national d’art contemporain)ainsi que le MAM Paris ( Musée national d’art moderne)
mfb
Jean Lariviere du 17 novembre 2005 au 26 mars 2006
Musée de la Publicité 107 rue de Rivoli 75001 Paris

Photos:

1. publicité Lalique "l'Ange" 2001
2. Publicité Charles Jourdan "les jambes" -
3. Campagne Louis Vuitton "Chili"2003
4. Citizen K, Berlin, 2002
5. Campagne Louis Vuitton "Birmanie"
6. Campagne Louis Vuitton "L'âme du voyage"
7. Portrait Jean Lariviere 1980 Photo anonyme