Cmmn Swdn (Prononcez Common Sweden) est une marque suédoise établie en 2011 basée en Angleterre. Elle est le petit bébé d’Emma Hedlund et Saif Bakir, un jeune couple très dynamique. Elle vient de Central Saint Martins womenswear promo 2008, lui de London College of Fashion menswear promo 2007. Emma fait ses armes aux cotés de Kanye West, lui démarre chez Henry Holland et COS.
Leur collection cette saison se prénomme White Wash, très largement inspirée des années 90, elle reprend les codes épurés de Calvin Klein et Helmut Lang. Le denim est au cœur de la collection, on l’utilise à l’envers, on le lave et le décolore. Ce sont les matières qui importent car se sont elles qui vont apporter l’originalité à une saison propre et sage en jouant sur les contrastes. On retrouve des mix de mousseline de soie et de jersey.
Cmmn nous propose une collection décontractée et lumineuse.
Carla Peyrat
Photos Virginie Bled
Salon London showroom
